Cara bagaimana Dove ‘Menggodam’ Fotografi untuk Mengubah Cara Wanita Digambarkan Dalam Pengiklanan

Tulisan asal oleh:
Angela Natvidad, Adweek, 20 April 2017

RUMUSAN RINGKAS.

Kita sukar untuk mencari iklan dalam majalah yang menggambarkan sama ada golongan minoriti atau wanita dalam cara yang bukan stereotaip (tidak seksi). Dalam setiap 20 iklan dengan wanita berkulit putih yang diubah dengan pelik (photoshoped), mungkin hanya ada 1 yang dengan golongan minoriti. Kita diberitahu ketika itu bahawa ini bukanlah salah industri, tetapi ianya adalah berdasarkan kemahuan pasaran. Maksudnya, jika kita mahukan perubahan dalam cara pengiklanan itu, kita mesti mengubah diri kita terlebih dahulu. Itu mungkin betul. Tetapi sesiapa sahaja yang bekerja dalam pengiklanan tahu bahawa hubungan kita dengan masyarakat adalah lebih simbiotik daripada itu. Menurut Global Beauty and Confidence Report Dove dari tahun 2016. 68% wanita tidak boleh merasakan sebarang kaitan dengan gambaran dalam iklan. Selepas memerhati frasa seperti “beautiful woman” dan “real woman” yang kebanyakkan melihatkan yang sama, “kami berkolaborasi dengan jurugambar terbaik dalam industri untuk mengambil gambar wanita yang kuat, berdikari dan asli dalam suasana yang tidak stereotaip,” pengarah kreatif Mindshare, Kenneth Kaadtmann memberitahu AdFreak.

 

Link asal artikel:

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

%d bloggers like this: